Para muitas pessoas, até hoje, lucros elevados são frequentemente atribuídos aos altos preços cobrados por aqueles motivados pela “ganância”.  Na realidade, a maioria das grandes fortunas americanas resultaram de descobertas voltadas à redução de custos, possibilitando a cobrança de preços mais baixos e, portanto, garantindo um mercado de massa para o produto.  Henry Ford fez isso com automóveis, Rockefeller com óleo, Carnegie com aço e Sears, Penney, Walton e outros fundadores de lojas de departamento com uma variedade de outros produtos.  Thomas Sowell